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中美“贸易战”明晨开打?专家:美国若得寸进尺中国将反击

2019-12-09 20:56 来源:甘肃新闻网

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报告老板:广告费50%都是浪费!

2019-12-09 09:33来源:作者:论坛看新闻
二四六天天好彩免费资料 开幕式上,中华青年发展联合会理事长王正、台湾雁博青年创业家协会荣誉会长卢思伯、中华两岸交流促进会青年部部长陈文成等两岸嘉宾代表作了主题演讲。

核心提示:商界导读:报告老板:我们广告费50%都是浪费!进入互联网、移动互联网时代,网络营销到底如何玩? 我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了。 奥美广告创始人 【商...

商界导读:“报告老板:我们广告费50%都是浪费!”进入互联网、移动互联网时代,网络营销到底如何玩?

 

 

“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道哪一半浪费了。”

——奥美广告创始人

【商界招商网 记者/何俊峰】

买衣服上淘宝,吃饭上大众点评,看新闻上微博,蹲马桶翻微信。在消费习惯和生活习惯被互联网与移动互联网搅得天翻地覆时,不少企业老板发现,传统的硬广投放效果一天不如一天;品牌总监拿着全年的广告预算,不知如何花掉这笔钱。

带着这些问题,记者专访了重庆著名媒体人杨艾祥,揭秘互联网的营销密码。

互联网人流量最大的两个地方

在传统行业中,开店选址是一项极其重要的工作,选址的好坏直接决定一家店未来发展的兴衰。选址时有两项因素至关重要:1.人流量多少;2.目标群体是否精准。

互联网和移动互联网时代将人流导入了网络,做互联网营销和传统行业选址一样,我们必须首先占据人流量最大的地方。

那么,在互联网中,人流量最大的地方在哪里?

1. PC端搜索引擎

2. 移动终端社交媒体

无论是搜索引擎还是社交媒体,有具备两个功能:引流和分流。

搜索引擎满足人们获知信息的需求,社交媒体满足人们社交的需求,这两大需求引来互联网和移动互联网巨大的流量。可是,流量引来后并不是停滞不动,而是随即分流。

搜索引擎靠着搜索内容的不同,将具有同类标签信息搜索需求的人分流成在一起;社交媒体凭借兴趣分类,将具有相同兴趣的人归为一类。

因此,网络营销便可分为两类:搜索引擎营销与社交媒体营销。

网络营销三板斧

1. 通道建设;

2. 氛围营造;

3. 眼球聚焦。

杨艾祥将搜索引擎的营销系统分为这三个步骤,每个阶段有每个阶段的打法与目的。

好比在湖中布网捕鱼,首先需要织网,然后需要在湖中将网布局起来,最后才是驾船赶鱼,将鱼群赶入提前设置好的网中。

通道建设

通道建设便是织起在互联网上的渔网,但首先我们必须了解搜索引擎的工作原理,知道水深水浅后才能“因湖织网”。

概括讲来,搜索引擎的原理功能分为三块:1.拷贝;2.排序;3.存档。

一旦互联网上出现新的内容,搜索引擎“蜘蛛”便会进行抓取拷贝(蜘蛛只会抓取允许拷贝的内容),然后在搜索引擎上进行展示的排序,最后将这些内容存档进服务器。这些原理是SEO的基础。

因此,我们做互联网营销,首先是要“无中生有”,在搜索引擎中建立企业与消费者沟通的“渠道”,这便是通道建设。最常见的企业通道是企业的官网,使得消费者在搜索引擎中寻找企业信息时不至于扑空。

其次,我们便需要考虑如何使得这些渠道在搜索结果中展示靠前,这便是SEO的工作。搜索引擎排序有三个原则:

1. 重要性原则

如何判断一篇论文重要性?答案是看这篇论文被引用次数的多少。同样,如何提高互联网中一个网站或者一篇文章的权重,就是需要让网站或者文章的链接出现在尽可能多的地方,使得搜索引擎认为这是被反复引用的重要内容。

2. 新鲜性原则

一个三四个月都不更新内容的网站,会逐渐被搜索引擎“打入冷宫”,网站必须每日保持内容更新与展示更新,这样才能提高搜索引擎光临的频率。

3. 规律性原则

网站内容和展示的更新,最好能保持时间周期上的规律性,这样会使得搜索引擎判定这个网站是有人在关注、有人在负责,会提升搜索引擎的重视度。

一切互联网营销都是内容的营销,但是一切互联网内容首先需要呈现给的不是读者,而是搜索引擎。因此,我们在考虑到读者接受内容之前,要首先考虑搜索引擎能否接收到我们的内容,接收到我们内容后能否将这些内容精准展示。

通道建设后便是氛围的营造,什么是氛围营造?

氛围营造

如果你去一家陌生餐馆吃饭,按照我们现在的习惯,通常会去大众点评或相关网站查看餐馆信息以及网友们的评价。在互联网和移动互联网时代,我们对事物的认知已经习惯了从多方面获取,而不是单方面的信赖企业提供的信息。

因此,消费者了解一个产品或者一个企业,他往往会首先进入搜索引擎查看相关信息,如果这个时候搜索到的都是关于企业或产品负面虚假的信息,那么这就是个极其不好的网络氛围。

“你所看到的是我想给你看的”

网络氛围营造便是通过人为干预内容的制造与展示,达到将有利消息集中指向、精准展示的目的。目前百度营收的一大来源“百度竞价”便是氛围营造的一种方式。

但是百度竞价会有相应的风险,一旦停止,会造成信息源的中断,有的无良代理甚至为了胁迫继续竞价,在停止后连之前原有的企业信息都加以屏蔽。

网络氛围营造最好的方式是利用好百度的“亲儿子”。百度百科、知道、贴吧、经验等系列百度产品,都是可以用来展示企业和产品信息,而且由于这些是百度自己 的产品,本身权重与影响力就很大,所以这些氛围一旦营造完成,便会产生持续长久的营销效果,是企业网络营销的必争之地。

通道建设完成,大家可以在网上找到企业、产品的信息;氛围营造完毕,在搜索引擎搜索时看到的都是正面的、积极的评价与评论,使消费者建立信任。这些都是前 期的铺垫性工作,最关键的是消费者如何知道“你”?如果消费者不知道“你”,就不会在网上搜索评价,更不会搜索企业官网与企业建立联系。而知道这一步便是 三板斧中的最后一板斧“眼球聚焦”。

眼球聚焦

有一个人外出漂流,回来后发了条微博,称在漂流时遇到了范冰冰,这在网友中引起不少反响。大家家纷纷去搜索他漂流的地方,结果发现那里不过只是有个范冰冰的充气娃娃。

眼球聚焦通过事件策划实现,这个小小的事情便引起了消费者眼球对漂流景区的聚焦。

无论是传统广告还是现代营销,目的无非就只有两个:1.使得消费者产生消费冲动;2.使得消费者产生消费记忆。

试想一下,你走进超市买洗发水,脑海里浮现出的无非是潘婷、飘柔、海飞丝这些牌子,这就是消费记忆。

在快消品行业,电视、网络、报纸等各种渠道依然不停出现各种硬广,这类广告虽然原始,但是却不能停,一旦停止,对于品牌的消费记忆会被新的品牌印象覆盖。

硬广的效果偏重消费记忆,在互联网营销上过于“烧钱”,而从一个角度“产生消费冲动”入手,便能起到“四两拨千斤”的营销效果。

事件营销不是单纯的“炒作”,而是要结合企业产品定位,品牌属性来策划事件。比如杜蕾斯的“防雨鞋套”,再比如微信“红包营销”乃至近期小推鸡“人贩子”都是比较好的事件营销。

尤其是在移动互联网时代来临后,“社会化营销”成为老生常谈,事件营销传播的平台便更为开阔,好的事件营销能像病毒传播一般使产品或企业一夜成名。

结语:

网络营销是个系统工程,如果抓不住“渠道建设、氛围营造、眼球聚焦“三个方面有的放矢,营销费用花出去便收不到相应的效果。

什么是卓有成效的互联网营销?最后两句话概括:1.品牌人格化;2.产品发力。

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